馬云曾說(shuō)過(guò)，全世界的中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者面臨的困境都是相似的：資金匱乏、客戶匱乏、經(jīng)驗(yàn)匱乏、人才匱乏……唯有電子商務(wù)讓他們找到了成長(zhǎng)向上的沃土。淘寶網(wǎng)許多新品牌的興起，體現(xiàn)了淘寶平臺(tái)作為新品牌成長(zhǎng)快車道的價(jià)值，淘寶平臺(tái)也被譽(yù)為是“新品牌的九年義務(wù)教育平臺(tái)”，很多品牌起底于淘寶，在獲得風(fēng)投進(jìn)入后，逐步向其他平臺(tái)和渠道遷徙，由單純的淘品牌慢慢向獨(dú)立品牌的轉(zhuǎn)型。
2011年10月，蜜芽寶貝的前身mia時(shí)尚母嬰用品店在淘寶上線，銷售由花王中國(guó)授權(quán)經(jīng)銷的正品行貨花王紙尿褲，用時(shí)兩年成為“四皇冠”店鋪。2015年9月16日，蜜芽寶貝完成新一輪1.5億美元融資，累計(jì)已經(jīng)獲得超過(guò)2.3億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，并加大對(duì)獨(dú)立平臺(tái)的延伸。
2012年2月，三只松鼠的5人創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，在安徽蕪湖創(chuàng)建三只松鼠品牌，從淘寶起家，短短3年時(shí)間，前后累計(jì)獲得4.5億元的風(fēng)險(xiǎn)投資，然后從淘寶平臺(tái)延伸到其他電商平臺(tái)，并且從線上延伸到線下，由一個(gè)淘品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)型成獨(dú)立品牌。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，最近獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的淘寶店鋪如下：
種種跡象顯示，如今越來(lái)越多的風(fēng)投把目光瞄向了快速發(fā)展的網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域，挖掘這里的巨大財(cái)富效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶店鋪年?duì)I業(yè)額1個(gè)億以上的基本上都被投完了，年?duì)I業(yè)額5000萬(wàn)元以上的淘寶店鋪都基本確定風(fēng)投意向，就連年?duì)I業(yè)額1000萬(wàn)以上的具有一定原創(chuàng)能力的淘寶店鋪也都有很多風(fēng)投在跟蹤。
客戶群、品牌價(jià)值和大數(shù)據(jù)挖掘能力是吸引風(fēng)投的關(guān)鍵
客戶群
淘寶目前占據(jù)電商70%~80%的銷售份額，所有打出了知名度的淘寶原創(chuàng)品牌，背后都擁有龐大的客戶群體，這個(gè)客戶群體將會(huì)產(chǎn)生巨大的消費(fèi)潛力。同時(shí)原創(chuàng)品牌依托淘寶龐大的用戶群體，具有無(wú)限擴(kuò)展的可能性，所以，淘寶原創(chuàng)品牌背后的人氣，是吸引風(fēng)投注意力的關(guān)鍵因素之一。
品牌價(jià)值
眾多淘寶原創(chuàng)品牌，因?yàn)樗齻冏叩氖瞧放坡肪€，而擁有良好的銷售成績(jī)是一個(gè)品牌價(jià)值最直觀的體現(xiàn)，一個(gè)原創(chuàng)品牌是否受消費(fèi)者歡迎，銷售業(yè)績(jī)是最好的回答，因此才會(huì)出現(xiàn)，年銷售額超過(guò)1億的淘寶網(wǎng)店基本都被風(fēng)投投完了的情況。
大數(shù)據(jù)挖掘
通過(guò)對(duì)大量線上客戶的分析，淘寶店鋪可以準(zhǔn)確地了解目標(biāo)群體對(duì)于產(chǎn)品的不同需求、消費(fèi)行為與習(xí)慣，提高公司決策成功率。更重要的是，其優(yōu)點(diǎn)還包括低廉的成本和高度的準(zhǔn)確性，這是任何渠道都無(wú)法做到的，很多風(fēng)投就是基于這點(diǎn)考慮而大舉進(jìn)軍投資淘寶網(wǎng)店，淘寶原創(chuàng)品牌在資金充裕的情況下，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘，能快速做出符合市場(chǎng)需求的決策，能在短時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為一個(gè)大品牌，過(guò)去需要30年時(shí)間才能發(fā)展起來(lái)的品牌，如今在淘寶和天貓平臺(tái)，可能只需要3年時(shí)間就成長(zhǎng)起來(lái)，并且這個(gè)品牌更懂消費(fèi)者。
以往在淘寶上開(kāi)網(wǎng)店總被認(rèn)為是草根創(chuàng)業(yè)者的一條途徑。而如今隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的變化，這種狀況正發(fā)生著轉(zhuǎn)變，擁有代工工廠基礎(chǔ)、原料渠道、高信譽(yù)等級(jí)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的淘寶店，都有能力和條件成長(zhǎng)為新型淘寶原創(chuàng)品牌，淘品牌開(kāi)始慢慢形成氣候，許多悶聲發(fā)大財(cái)淘寶店鋪，如artka阿卡、裂帛、麻利布、俏CIAO、樂(lè)天喜欣、小怡靚衣、天使之城、木木家等淘品牌，未來(lái)也很可能成為風(fēng)險(xiǎn)資本圍獵的對(duì)象，更多的優(yōu)秀的淘寶店鋪和淘寶原創(chuàng)品牌將會(huì)成為新一輪的風(fēng)投目標(biāo)，而淘寶平臺(tái)將會(huì)成為風(fēng)投尋找新項(xiàng)目的熱土。
文：佚名，原文鏈接：/cyzx/467.html
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